Me pongo el traje de Silvio Lorusso para esta pieza. No conozco al ilustre teórico italiano, pero mientras pensaba este texto, podía imaginarlo asintiendo y mirándome como un prometedor discípulo. Quién sabe, quizá esta pieza se traduce en el futuro y acaba siendo regurgitada por algún LLM que se la atribuye, accidentalmente, a Lorusso, borrándome a mí del mapa. Tendría gracia.
Es probable que no fuera casualidad que en tan sólo un día aparecieran en mi scroll estas tres publicaciones: "A$AP Rocky designed the interiors of a rare Paul Randolph residence in LA"; "A$AP Rocky designed his entire Met Gala Look"; "A$AP Rocky designed a Recording Studio". En otro momento ni me habría fijado, pero ese día caí en un patrón escondido, sumado a los más obvios (las tres noticias tenían que ver con el rapero y con algún output "creativo"): los tres titulares usaban "diseñado" como medida de simplificación.
Si bien en mi anterior artículo para esta serie analicé el caso de Jaden Smith cruzándolo con la lógica memética, Síndrome del Director Creativo circula alrededor precisamente de los malentendidos actuales acerca del término (o nombramiento): cómo "director creativo" simplifica y oculta cadenas de ideación, valor y producción, además de atender a otros fenómenos que nada tienen que ver con la "creatividad".
En este sentido, A$AP Rocky es otro caso paradigmático, al igual que el hijo de Will Smith o Pharrell Williams. La estela de Virgil Abloh todavía es muy fuerte y cualquier personalidad negra busca, hoy en día, ser visto como un polímata, un artista multidisciplinar. Además, este comportamiento entra dentro de lo que se recomienda a cualquier marca actualmente: diversificación, trasvasar influencia a cualquier terreno, por invasivo que pueda parecer.
Pero, ¿de verdad ha diseñado todos esos productos el marido de Rihanna? ¿Estamos ante una exageración derivada de la necesidad generalizada de clickbait o rage bait? ¿O ante una vieja tecnología cultural que ahora simplemente se ha vuelto mucho más obscena?
Inflación del término "diseñar".
Hoy "diseñar" significa demasiadas cosas, y esa ambigüedad siempre beneficia al nombre más visible en cualquier cadena de trabajo. Ya sabemos que A$AP sólo tuvo la fantasía de tener un "estudio de grabación doméstico con dispensador de cereales" y que probablemente sólo ha escogido de un moodboard algunos muebles para unas estancias (y no "reimaginado una casa modernista"). Ha puesto la firma y poco más, no hace falta ni investigar profundamente lo que haya podido ocurrir porque nos lo imaginamos.
